Leitung eines Mediaagentur Pitches zur strategischen Neuausrichtung von DocMorris
Ziel der für 2025 geplanten Neuausrichtung der Mediamaßnahmen war es, die digitale Einlösung von eRX-Rezepten über die eigene App zu fördern und sich als führender Anbieter in diesem wachsenden Marktsegment zu positionieren. Dafür wurde ein mittlerer zweistelliger Millionenetat bereitgestellt, dessen Einsatz von den Agenturen strategisch gestaltet werden sollte.
Business Reason
MADT Media unterstützte DocMorris dabei sich gezielt auf die zunehmend dynamischen Anforderungen im Markt und die veränderten technologischen Rahmenbedingungen auszurichten. Die Beweggründe lassen sich in drei zentrale Bereiche gliedern:
Neuausrichtung der Mediastrategie
Mit der wachsenden Bedeutung der App war es entscheidend, Marketingmaßnahmen ganzheitlich zu verbinden. Messbarkeit und innovative Strategien standen im Mittelpunkt der Agenturauswahl.
Effizienzsteigerung und Kontrolle
Bestehende Prozesse und Kostenmodelle sollten überprüft und optimiert werden. Bewertet wurde, wie Agenturen datengetriebene Prozesse in Workflows integrieren und dabei Kosteneffizienz gewährleisten.
Technologische Innovation
Es war unerlässlich, Technologien und Tools zu integrieren, die Echtzeit-Optimierung und präzise Erfolgsmessung ermöglichen. Plattformintegration und Multi-Channel-Auswertung waren Schlüsselkriterien.
Koordination des Pitchesprozesses
MADT Media fungierte als zentraler Projektmanager, organisierte Workshops und unterstützte mit geziehltem Wissensaufbau, um einen termingerechten Ablauf des gesamten Pitch-prozesses zu gewährleisten.
Konkretisierung der Anforderungen:
Ein Workshop mit allen relevanten Entschiedern definierte die Bewertungskriterien und legte die Basis für die zu erstellenden Briefing-Dokumente.
Einladungsprozess und Erarbeitung:
Vier Agenturen erarbeiteten ihre Strategien. MADT Media erstellte benötigte Dokumente, koordinierte Q&A-Sessions und garantierte die Einhaltung aller Timings.
Evaluationsphasen:
Strategien wurden vorgestellt, Tools live demonstriert und Angebote geprüft. MADT Media leitete die Bewertung und moderierte Abstimmungen zwischen Fachbereichen.
Finale Auswahl:
Nach Abschluss aller Bewertungsrunden wurde die Siegeragentur ausgewählt. MADT Media unterstützte bei der Implementierung neuer Strategien, Tools und Prozesse.
Warum der Pitch DocMorris den entscheidenden Vorteil bringt
MADT Media verhalf DocMorris dabei die Marketingstrategien neu auszurichten, Prozesse zu optimieren und innovative Lösungen zu identifizieren.
Schärfung der strategischen Ausrichtung:
Der Pitch ermöglichte es, klare Ziele und Anforderungen zu definieren. Dies schuf Transparenz zwischen den Abteilungen und führte zu Marketingstrategien, die optimal auf die Geschäftsziele einzahlen.
Förderung von Innovationen:
Durch die Gegenüberstellung von Konzepten und Tools verschiedener Agenturen erhielt DocMorris wertvolle Einblicke in Trends, Technologien und kreative Ansätze, die zukünftige Kampagnen messbarer und effektiver machen.
Stärkung der Zusammenarbeit:
Der Pitch setzte einen Fokus auf die Rolle der Agentur als strategischer Partner. Dies legte die Grundlage für eine langfristige Zusammenarbeit, die auf gegenseitigem Vertrauen und innovativen Ideen basiert.
Effizienzsteigerung und Prozessoptimierung:
Bestehende Workflows wurden hinterfragt und durch moderne Tools und datengetriebene Strategien ergänzt. Dies führte zu effizienteren Abläufen, besserer Ressourcenallokation und klarer Erfolgsmessung.
Flexibilität und Zukunftsfähigkeit:
Der Pitch stellte sicher, dass DocMorris flexibel bleibt und Marketingstrategien kontinuierlich an neue Marktanforderungen anpassen kann. Dies stärkt die Wettbewerbsfähigkeit und sichert die Position als Marktführer langfristig.
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